აღმოაჩინეთ პუერტო რიკო, პუერტო რიკოს პირველი დანიშნულების მარკეტინგის ორგანიზაცია (DMO), დღეს გამოაცხადა, რომ 2019 Q1 საცხოვრებელზე მოთხოვნა უდრის 2017 Q1 დონეს, თოთხმეტი თვის შემდეგ ქარიშხალი მარია, რაც დანიშნულების ადგილის აღდგენის უპრეცედენტო ტემპს ნიშნავს. მთლიანი მოთხოვნა დამოუკიდებელ გაქირავებაზე 72 პროცენტით მეტია 2017 წლის პირველი კვარტლის მაჩვენებლებისგან, რაც ხაზს უსვამს ვიზიტორების დიდ ზრდას 1. წლის დანარჩენი წლის პროგნოზი იმედისმომცემია, რადგან 1 წლის დარჩენილი ნაწილი 2019 პროცენტით აღემატება 24.1 წლის დონეს 2018. ეს სავარაუდოდ გაიზრდება, რადგან ჩამოსვლის ფანჯრის ჯავშნის საშუალო ხანგრძლივობა დაახლოებით 2 თვეა.
”პუერტო რიკო უფრო და უფრო ჰგავს ისტორიულ დაბრუნების ისტორიას და მე ვამაყობ, რომ კუნძულის მოგზაურობისა და ტურიზმის ინდუსტრია მთავარ როლს ასრულებს,” - თქვა როჯერ დოუ, აშშ მოგზაურობის ასოციაციის პრეზიდენტი და აღმასრულებელი დირექტორი. ”აღმოაჩინეთ პუერტო რიკომ დაადასტურა, რომ დანიშნულების სავაჭრო მარკეტინგი წარმატებული გარდაქმნის შეუცვლელი კომპონენტია.”
eTN Chatroom: Discuss with readers from around the world:
”ჩვენ ბევრი რამ ვისწავლეთ ტურიზმის კოლეგებისგან სხვა მიმართულებებით, რომლებსაც პრობლემები შეექმნათ, და ეს დაგვეხმარა ჩვენი ძალისხმევის ფოკუსირებაში. ჩვენ შევაგროვეთ აღქმისა და ისტორიული მონაცემები, რომლებიც აღქმაში იყო დაკავშირებული და ყურადღებით დავაკვირდით თუ როგორ მოიქცნენ მედია აღდგენის გაშუქებამ. ჩვენ ოპტიმიზირებული გვაქვს ჩვენი გეგმები ძლიერი შედეგების მისაღწევად, ”- თქვა ბრედ დინმა, Discover Puerto Rico- ს აღმასრულებელმა დირექტორმა.
დაარსების დღიდან 2018 წლის ივლისში, Discover Puerto Rico დაიწყო მისია გააძლიეროს პუერტო რიკოს ბრენდის საკუთარი კაპიტალი და დააჩქაროს მისი ვიზიტორების ეკონომიკა, რაც კუნძულს აძლევს შესაძლებლობას სრულად გამოიყენოს თავისი მდიდარი ტურისტული პროდუქტი და იცხოვროს, როგორც კარიბის წამყვანი დანიშნულების ადგილი. აღმოაჩინეთ პუერტო-რიკოს მოკლევადიანი მიზანი, ქარიშხლის ორი წლის იუბილესთან დაკავშირებით, რეკორდული ტემპის აღსადგენად აღდგენა და მარიას წინა დონის მიღწევა. 2019 წლის Q1 შედეგების საფუძველზე, Discover Puerto Rico- მ მიაღწია ამ მიზანს მოსალოდნელზე ადრე, რაც აღმოჩნდა, როგორც კუნძულის პრივატიზაციის ერთ-ერთი პირველი წარმატება.
”DMO შეიქმნა იმისათვის, რომ დანიშნულების ადგილი და ეკონომიკა დავაყენოთ პირველ რიგში, უზრუნველყოს თანმიმდევრულობა და კლასის საუკეთესო მარკეტინგული სტრატეგიები ბიზნესისა და დასვენების ვიზიტების გაზრდის მიზნით,” - თქვა დინმა. ”ეს საინტერესო პერიოდია პუერტო რიკოს ვიზიტორთა ეკონომიკისთვის და საოცარია წარმატების მიღწევა. ამასთან, ეს მხოლოდ პირველი ნაბიჯია - ჩვენი საბოლოო მიზანია მოგზაურობის ტრანსფორმაციული ძალის გამოყენება პუერტო რიკოში, ვიზიტორთა ეკონომიკის ზომის გაორმაგებით, კუნძულის მოსახლეობისა და ბიზნესის სასარგებლოდ. ”- დასძინა მან.
პუერტო რიკოს ტურიზმის ინდუსტრიამ რეკორდულ დროში დიდი ნაბიჯები გადადგა. დამატებითი ეტაპები მოიცავს:
• 2019 წლის პირველ კვარტალში ჩატარებული შეხვედრები, შეთავაზებები, კონფერენციები და ღონისძიებები (MICE) სივრცეში ბევრად აღემატება გასულ 1 – წლიან და 3 – წლიან საშუალო მაჩვენებლებს. შეხვედრების დამგეგმავები პუერტო-რიკოს მთავარ არჩევანს პოულობენ ბიზნესის, როგორც აშშ-ს ტერიტორიის კეთების მარტივად და კარიბის ზღვის დანიშნულების ადგილის მიმზიდველობიდან გამომდინარე.
• ყველა აეროპორტში იზრდება საჰაერო მიმოსვლა. სან ხუანის საერთაშორისო აეროპორტში (SJU) 23.8% –ით გაიზარდა საჰაერო მიმოსვლა წლის პირველ კვარტალში, 2019 წლის პირველ კვარტალში, 2018 წლის პირველ სამ თვესთან შედარებით. ეს ზრდის ძლიერი ნიშანია, რადგან უფრო მეტი გადამზიდავი აფართოებს შესაძლებლობებს და ამატებს ახალი მარშრუტები.
• პუერტო რიკოს საკრუიზო ინდუსტრიამ რეკორდები მოხსნა. 2019 წლის იანვრის რიცხვი ასახავს წინა წლებთან შედარებით, პორტის ვიზიტორების 28.9 პროცენტით და 56.6 წლის იანვართან შედარებით, 2018 პროცენტით გაიზარდა homeport საკრუიზო მგზავრები.
• დაახლოებით 156 სასტუმრო იღებს ჯავშანს. მოკლევადიანი დაქირავება მოგზაურებს 8,000 – ზე მეტ ვარიანტს აძლევს მთელ კუნძულზე და დას კუნძულ ვიეკესსა და კულებრაში.
ძირითადი ონლაინ ტურისტული სააგენტოები, როგორიცაა ფასლაინი, კაიაკი და ექსპედია ჯგუფი, ასევე საჯაროდ აცხადებენ კუნძულზე განთავსებაზე მოთხოვნის დაჩქარებული ზრდის შესახებ. ფასლაინის ცნობით, ოთახის ღამის ჯავშნები Q125– ში 1 პროცენტით მეტია. Kayak.com– მა გაანალიზა საგაზაფხულო შესვენების საძიებო ტრაფიკი 50 – ე შტატში და 115% –იანი ზრდა დაინახა 2018 წელთან შედარებით. ცხელი წერტილი, რომელსაც ყველაზე ხშირად ეძებდნენ 30 – დან 50 შტატში, იყო სან – ხუანი. Expedia ჯგუფის უახლესი მონაცემების თანახმად, მოთხოვნა 440 პროცენტით და 40 პროცენტით გაიზარდა, შესაბამისად, 4 წლის მე -2018 კვარტალში, 2017 წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით.
2018 წლის ივლისში Discover Puerto Rico სწრაფად დაიწყო ბრენდის გადაადგილების პროცესი, რათა დაუყოვნებელი გავლენა იქონიოს ვიზიტორთა ეკონომიკაზე. როდესაც ორგანიზაცია ქარიშხალი მარიას ერთი წლის იუბილეს მიუახლოვდა, მისმა #CoverTheProgress კამპანიამ მედიის გამოწვევა გამოიწვია ტურიზმის ინდუსტრიის დადებით პროგრესზე. თამამი ნაბიჯი, რომელიც ადრე არ იყო გადადგმული იმ ადგილისთვის, რომელსაც პრობლემები შეექმნა, კამპანიამ შეცვალა პუერტო-რიკოს აღქმა, კუნძული მოათავსა მოგზაურთა და შეხვედრების დაგეგმვაში. ორგანიზაციამ ასევე გაააქტიურა Google Content ინიციატივა, სწრაფად განაახლა და გააუმჯობესა ვიზუალური აქტივები, რომლებიც მოგზაურებისთვის ონლაინ რეჟიმში აქვთ.
4 წლის მეოთხე კვარტალში Discover Puerto Rico– მ ყურადღება გაამახვილა მესამე მხარის დამტკიცების უზრუნველყოფაზე მედია საშუალებებით და გავლენით, პუერტო რიკოს შეთავაზებების შესახებ ინფორმაციის გასავრცელებლად. New York Times- ის "2018 Places to Go" სიაში # 1 ადგილის მიღებამ, მიღებულ სხვა აღიარებებს შორის, კუნძულს დაეხმარა გახდეს ერთ-ერთი ყველაზე ცხელი მიმართულება 52 წელს. ლინ მანუელ მირანდასთან ერთად მან დაიწყო თავისი როლი "ჰამილტონი" და ამაღამ შოუ, რომელშიც მონაწილეობდა ჯიმი ფელონის სპეციალური ეპიზოდი პუერტო რიკოში, დაწყვილებული იყო აგრესიული პოზიციით პუერტო რიკოს პოზიციაზე, როგორც საგაზაფხულო შესვენების იდეალურ დანიშნულებაზე, ხელი შეუწყო იმპულსის წინსვლას.
გასულ თვეში Discover Puerto– მ გამოუშვა ახალი ბრენდის იდენტურობა, ახალი ლოგოს ჩათვლით და განახლებული ვებ – გვერდი, რომელშიც შედის დინამიური შინაარსი, რომელიც შექმნილია ვიზიტორებისთვის ყველა ციფრულ ფორმატში. გასულ კვირას, ორგანიზაციამ დაიწყო ახალი ბრენდის კამპანია სახელწოდებით "ჯერ კიდევ შევხვდით?" ახალი კამპანია პუერტო-რიკოს აცნობებს სამყაროს და შთაგონებას იღებს კუნძულის უნიკალური კულტურული და ბუნებრივი შეთავაზებებით - მათ შორისაა მისი ხატიანი კარები, მისი ხალხის სტუმართმოყვარე და მისასალმებელი ბუნება და მისი გეოგრაფიული მდგომარეობა, როგორც შეერთებული შტატების ტერიტორია, მატერიკზე სამხრეთით.
”ჩვენ აღფრთოვანებული ვართ, რომ ვხედავთ რა გავლენას ახდენს DMO- ს ძალისხმევა ადგილობრივ საზოგადოებაზე. პუერტო რიკოს აქვს წარმოუდგენელი შესაძლებლობა, აამაღლოს თავისი სიმაღლე, გლობალურად, და ეს მხოლოდ დასაწყისია ”, - თქვა ლეა ჩენდლერმა, Discover Puerto Rico- ს CMO- მ.
Through research, innovation, collaboration and best-in-class marketing practices, Discover Puerto Rico continues to work with industry stakeholders and destination leaders to promote Puerto Rico as a premier global destination. The Island was recently selected as the host destination for the upcoming World Travel and Tourism Council (WTTC) 2020 Global Summit – further evidence that Puerto Rico’s tourism industry is thriving.
